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- 索??引??號：
- H5263060-6
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- 分???????類：
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- 來???????源：
- 國家外匯管理局北京外匯管理部
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- 發布日期：
- 2017-07-14
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- 名???????稱：
- 攜手中國交通廣播借助“新媒體”科普個人外匯知識
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- 文???????號：
為了普及個人外匯知識，強化風險防范意識,提高公眾金融素養,2017年4月至6月，北京外匯管理部中關村中心支局攜手中央人民廣播電臺中國交通廣播，組織開展了外匯知識廣播宣傳和答題互動系列宣傳活動，線上線下齊發力，宣傳效果顯著。
一、范圍廣：借助“新媒體”，受眾群體遍布全國各地
在利用商業銀行網點傳統的“海報式”宣傳方式的基礎上，積極拓展“新媒體”宣傳渠道。一是依托交通廣播的新媒體宣傳平臺，在收聽高峰時段的兩個欄目“一呼百應幫幫忙”和“速度晚高峰”中播出宣傳情景劇《小馮和小關的快樂生活》；二是借助央行北京青聯、中國交通廣播等微信公眾號，社會公眾通過公眾號可參與答題搶紅包系列活動。據統計，在為期兩個多月的宣傳活動中，情景劇聽眾累計達430萬人次，有獎答題活動頁面總瀏覽次數近150萬人次，其中有30余萬人參與答題，答題用戶分布全國23個省、5個自治區、4個直轄市和2個特別行政區，覆蓋全國各地。
二、力度強：多措并舉，線上線下齊發力
本次宣傳采取線上廣播宣傳和線下互動答題相結合的方式。“線上”包括情景劇廣播和有獎競答兩個環節，公眾可在交通廣播的兩檔明星欄目中收聽情景劇《小馮和小關的快樂生活》，學習個人外匯等綜合金融知識，之后可通過“中國交通廣播”微信公眾號參與線上有獎答題活動，進一步鞏固相關知識點；“線下”則是從線上答題者中抽取正確率較高的15名選手入圍現場互動PK環節，線下PK活動分為必答題、搶答題、風險題三個環節，其中風險題加大了題目難度，對選手的外匯業務常識具有一定挑戰，同時也增強了現場競賽的緊張感。此外，交通臺安排了明星主播，也為競賽現場的觀眾增添了參與感和互動感。
三、接地氣：貼近百姓生活，內容豐富接地氣
宣傳內容緊密圍繞群眾日常比較關心的便利化購匯額度、出國留學及旅游換匯等熱點問題，切實做到了宣傳工作“三貼近”，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾，打破了“外匯”在老百姓心中固有的陌生感、距離感，讓群眾真正了解并掌握個人外匯業務小常識，切實拉近了外匯管理部門和人民群眾的距離。
四、成效高：答題踴躍，宣傳效果顯著
本次宣傳通過廣播電臺、微信公眾號等新媒體方式，成功突破了傳統的宣傳活動在行政地域上的局限，收聽和答題人數較多，有效擴大了宣傳的受眾面。線上有獎競答共有30余萬人參與答題，其中21萬余人答對題目，正確率達71%；線下競賽活動共15人參賽，分為3組，最終結果三組僅拉開1-2道題分值差。社會公眾的個人外匯業務等綜合金融知識素養得到了有效提升，宣傳成效顯著。
